본문으로 바로가기
메인 메뉴로 바로가기
로그인
회원가입
인턴 공고
인턴 공고
인턴Q&A
인턴후기
인턴 Say
대외활동·공모전
대외활동·공모전
활동후기
스터디윗미
취업
취업쏙쏙
직무인터뷰
채용설명회
취업아카데미
경제
경제쏙쏙
청경채
오늘의 키워드
라이프
라이프쏙쏙
데이투데이
청튜브
드림레터
청년드림
청년꿀팁
청드콜라보
검색어
검색버튼
로그인
회원가입
인턴 공고
인턴 공고
인턴Q&A
인턴후기
인턴 Say
대외활동·공모전
대외활동·공모전
활동후기
스터디윗미
취업
취업쏙쏙
직무인터뷰
채용설명회
취업아카데미
경제
경제쏙쏙
청경채
오늘의 키워드
라이프
라이프쏙쏙
데이투데이
청튜브
드림레터
청년드림
청년꿀팁
청드콜라보
취업
취업
취업쏙쏙
직무인터뷰
채용설명회
취업아카데미
코오롱 등 2∼5위, 노스페이스 턱밑 추격
작성자 :
최고관리자
/ 날짜 : 2013.04.01
SNS 공유하기
페이스북
트위터
네이버
카카오톡
카카오스토리
URL
스크랩
<P><STRONG><SPAN style="TEXT-ALIGN: left; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 0px; DISPLAY: inline !important; FONT: 11px/16px 돋움, dotum, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; FLOAT: none; LETTER-SPACING: -1px; COLOR: rgb(134,134,134); WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto">기사입력<SPAN class=Apple-converted-space> </SPAN></SPAN><SPAN style="BACKGROUND-IMAGE: url(http://img.donga.com/donga2013/images/common/bg_line.gif); TEXT-ALIGN: left; PADDING-BOTTOM: 0px; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 0px; MARGIN: 0px 10px 0px 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 12px; DISPLAY: inline-block; FONT: 11px/16px 돋움, dotum, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; BACKGROUND-POSITION: 100% 2px; LETTER-SPACING: 0px; COLOR: rgb(104,128,176); WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto" class=date>2013-01-14 03:00:00</SPAN><SPAN style="TEXT-ALIGN: left; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 0px; DISPLAY: inline !important; FONT: 11px/16px 돋움, dotum, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; FLOAT: none; LETTER-SPACING: -1px; COLOR: rgb(134,134,134); WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto"><SPAN class=Apple-converted-space> </SPAN>기사수정<SPAN class=Apple-converted-space> </SPAN></SPAN><SPAN style="TEXT-ALIGN: left; PADDING-BOTTOM: 0px; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; FONT: 11px/16px 돋움, dotum, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: 0px; COLOR: rgb(106,102,102); WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto" class=date2>2013-01-15 07:32:59</SPAN></STRONG></P>
<P><STRONG><SPAN style="TEXT-ALIGN: left; PADDING-BOTTOM: 0px; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; FONT: 11px/16px 돋움, dotum, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: 0px; COLOR: rgb(106,102,102); WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto" class=date2></SPAN></STRONG> </P>
<P><STRONG><SPAN style="TEXT-ALIGN: left; PADDING-BOTTOM: 0px; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; FONT: 11px/16px 돋움, dotum, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: 0px; COLOR: rgb(106,102,102); WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto" class=date2></SPAN>■ 2012년 아웃도어 시장 27% 성장… 매출 4조원 육박<BR><BR></P></STRONG>
<DIV class=articlePhotoC><STRONG><IMG src="http://dimg.donga.com/wps/NEWS/IMAGE/2013/01/13/52272934.1.jpg" width=500 height=335></STRONG> </DIV>
<P>‘1등 유지한 노스페이스, 무섭게 추격한 코오롱스포츠.’<BR><BR>지난해 아웃도어 시장 판세를 한마디로 요약하면 2∼5위 업체들의 노스페이스 추격전이었다. 대대적인 마케팅 활동과 한파라는 호재 덕분에 10대 아웃도어 업체의 매출 규모는 3조9150억 원으로 전년 대비 약 27% 증가했다.<BR><BR>캐주얼 라인인 ‘화이트라벨’을 포함한 노스페이스는 지난해 매출 6450억 원으로 1위를 지켰다. 하지만 전년 대비 성장률은 4.9%로 10대 브랜드 평균 성장률 27%에 크게 못 미쳤다.<BR><BR>노스페이스는 ‘교복’이라고 불릴 정도로 청소년들의 ‘필수품’으로 자리 잡은 게 오히려 성인 대상 매출을 늘리는 데 부담이 됐다는 분석이 나온다. 한 백화점 관계자는 “중고등학생들이 즐겨 입는다는 이미지가 강해져 정작 고가의 기능성 제품을 선호하는 어른들의 선호도가 다소 떨어진 것이 사실”이라고 전했다.<BR><BR>반면 코오롱스포츠, K2, 블랙야크, 네파 등 2∼5위 업체들은 스타를 앞세운 대대적인 마케팅으로 눈부신 성장세를 보였다. 코오롱스포츠는 전년보다 15.1% 증가한 6100억 원 매출로 노스페이스와의 격차를 2011년 850억 원에서 지난해 350억 원으로 좁히는 데 성공했다. 40년 된 전통 아웃도어 브랜드로 ‘아저씨 의류’라는 이미지를 쇄신하기 위해 2011년 프랑스 디자이너 장 콜로나 씨를 영입한 뒤 디자인과 광고에 대폭 투자한 결과다. 지난해 말에 나온 ‘이승기 재킷’은 젊은층 사이에서 화제였다.<BR><BR>K2와 블랙야크의 3, 4위 다툼도 치열하게 전개됐다. K2는 지난해 전년 대비 34.2% 성장한 5500억 원의 매출을 올리며 3위 자리를 지켰다. 업계 4위 블랙야크는 45.7% 늘어난 5100억 원의 매출로 바짝 추격했다. 두 회사의 격차는 2011년 600억 원에서 지난해 400억 원으로 좁혀졌다. 5위 네파는 아이돌그룹 2PM을 앞세운 마케팅 전략으로 청소년층을 중심으로 선전해 성장률이 60%나 됐다.<BR><BR>성장세가 둔화된 브랜드도 있었다. LG패션이 판매하는 라푸마는 2011년 매출이 2400억 원으로 전년 대비 33.3% 증가했지만 지난해에는 4.2% 성장에 그쳐 업계 7위에서 8위로 한 계단 내려앉았다. 매장 확장보다 재고 관리와 기존 점포의 효율성에 집중했기 때문이란 게 회사 측의 설명이다.<BR><BR>아웃도어 업계 관계자는 “브랜드 간의 마케팅 전쟁이 계속될 것이기 때문에 올해는 상위 브랜드의 순위가 바뀔 수도 있을 것”이라고 내다봤다.<BR><BR>김현수·염희진 기자 kimhs@donga.com<BR><BR></P>
목록
다른 글 보기
이전
웅진 12개 계열사 정리… ‘교육-출판’만 남는다
다음
“코오롱스포츠 3년내 매출 1조 시대로”